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行业观察 | 家电出口加速回暖，企业出海如何所向披靡？

发布时间：2023-11-13 来源：

 

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随着全球经济的复苏，中国家电出口加速回暖，家电行业的出海态势正在迎来一波洗牌与更新换代。本期GSF主办方聚焦中国家电企业出口情况及分析，想要出海制胜，一起来看看吧！
 
据海关总署发布的最新数据显示，2023年1-9月，中国家用电器累计出口量为275178万台，同比增长7%。其中，9月家用电器出口量为35304万台，同比增长23.6%。从品类上来看，吸尘器累计出口量为10623万台，同比增长14.1%，洗衣机累计出口量为2111万台，同比增长40.8%，冰箱、电动剃须刀、电吹风、电熨斗等家用电器出口增长均有不错表现。

图源海关总署

 

有分析人士认为，中国家用电器出口增长有两大原因。一是全球经济复苏为中国家用电器出口提供更广阔的市场空间；其次是中国家用电器产业升级和创新能力不断提升，产品质量和竞争力优势逐步显现。凭借生产规模、供应链配套和国际竞争能力，中国家电产业不断将自身的制造优势、产能优势、市场优势转化为品牌优势，未来仍有较大增长空间。
 
在欧美市场出口增长承压的情况下，RCEP与“一带一路”双轮驱动正成为中国家电出口的新增长点。根据中国机电产品进出口商会提供的数据显示，今年1至8月，受欧美市场消费疲软等因素影响，中国白色家电向欧美发达国家市场的出口额同比下滑，其中向北美洲的出口额同比下降16.15%，向欧盟28国的出口额同比下降3%，向大洋洲的出口额同比下降14.16%；与此同时，中国白色家电向海外新兴市场的出口额同比上升，其中向阿盟22国的出口额同比增长14.08%，向东盟10国的出口额同比增长4.82%，向“一带一路”沿线市场(不包括中国)的出口额同比增长9.5%，向拉丁美洲的出口额同比增长13.93%。企业可顺应趋势拓展业务，在东盟区域、“一带一路”沿线国家布局相关生产基地建设，通过本土化生产、本土化供应链等优势加快推进国际化进程。
 
对于欧美等表现较为疲软的地区，随着该区域去库存周期逐步结束，有分析预计或带动我国对该区域家电出口迎来回暖。以新宝为例，目前新宝在欧洲和北美市场的销售能占到其整体出口销售的40%左右，上半年受欧美区域库存高企、需求疲软等影响，新宝海外营收同比下降了14.42%，随着需求修复，三季度起该企业海外业绩实现转“正”增长(前三季度新宝国外营收同比增长2.15%)。因此，企业除了对自有品牌的长期坚持投入，在产品上守住“质量可靠性”的底线，还可以通过提升核心成本竞争力以及创新智能化等差异化功能卖点，在欧美市场寻求更大的发展机会。

 

*来源：中国家电网、家电科技期刊

 

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